A tantárgy célja hogy a hallgatók megismerjék a marketingkommunikációs folyamat alkotóelemeit, a kommunikáció, a reklámprogramok tervezését, a reklám kivitelezését, a reklámmal szembeni követelményeket, átlássa a marketingkommunikációs szakmában tevékenykedő szolgáltató vállalkozások, reklámügynökségek működését a gyakorlatban, megismerje a reklám jogi és etikai szabályozását. A tantárgy az elméleti ismeretek átadásán túl esettanulmányok felhasználásával segíti a megszerzett ismeretek gyakorlati szemléletű adaptációját, a kreatív gondolkodás, a kommunikációs, döntéshozatali készség fejlesztését. További cél az elméleti ismeretek elmélyítése, a hallgatók módszertani felkészítése a vállalati gyakorlatban szükséges marketingkommunikációs döntések megalapozásához, azok megteremtéséhez, koordinálásához, ellenőrzéséhez.