A tárgy alapvető célja, hogy megismertesse a hallgatókat a business marketing (B2B marketing) lényegével és legfontosabb sajátosságaival. A képzés középpontjában a szervezeti piac bemutatása és a szervezeti vásárlók beszerzési magatartásának összetettsége, az üzleti piacok szereplőiknek sokfélesége, valamint a szervezeti vevők értékpreferenciái állnak. A tantárgy célja, hogy a hallgatók megismerjék a B2B marketing sajátos marketingeszközeit és a döntési folyamat sajátosságait.