A tantárgy célja, hogy a hallgatók részleteiben megismerjék marketingaktivitások két alapterületének, a termékpolitikának és árpolitikának az összefüggéseit. Cél, hogy a hallgatók átlássák a teljes termékszerkezet, az egyes termékcsaládok és az egyes termékek szintjén hozható döntések összefüggéseit mind a termékpolitika, mind az árképzés területén. Megértsék az egyes döntések stratégiák jelentőségét, és átlássák azok lehetőségeit a piaci versenyben, a vállalati termékportfólióban, valamint a termék életgörbe különböző szakaszaiban.