A tantárgy célja, hogy a hallgatók átfogó ismeretet szerezzenek a marketingkutatás, a MIR jelentőségéről, a gyakorlatban alkalmazott marketingkutatási eljárásokról, azok előkészítéséről, megvalósítási lehetőségeiről. Cél, hogy fejlessze a hallgatók logikus gondolkodását, kreativitását, önállóságra és felelősségre nevelje őket a különböző marketingkutatási gyakorlati feladatok megoldása révén. Tudásra, jártasságra tegyenek szert az egyes szekunder és primer jellegű piackutatási módszerek alkalmazásában, kvalitatív és kvantitatív kutatások tervezésében, kivitelezésében, az eredmények kiértékelésében, elemzésében, prezentációjában, komplett kutatási jelentések, piackutatási ajánlatok készítésében.